平板电视:线上量额双升 高端化趋势明显

平板电视:线上量额双升 高端化趋势明显

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  日前,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》。报告称,2018年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元,同比增长22%,是2013年上半年的5倍。家电网购市场规模5年增长了4倍。


  2018年上半年,彩电市场继续遇冷,但是线上彩电市场独好,出现“量额双升”,线上零售量达1000万台,同比上升17.79%;线上零售额250亿元,同比增长4.6%;考虑到2017年上半年下单但后来并未交付的情况,2018年上半年彩电线上零售量实际增幅为25%,零售额实际增幅13%。2018年1—6月,线上彩电零售量占整体彩电市场的比例提升至44.13%,零售额占比则提高到35.16%。


  我国彩电线上市场规模创下新高,进一步蚕食线下市场,但发展态势从高歌猛进换挡到缓速前行。渡过面板价格上涨周期,彩电厂商迎来了面板价格持续下滑的机遇。


  随着上游面板价格持续下降,整体市场各个尺寸段的均价随之下跌,线上市场均价也在下滑,但是线下市场均价却微幅上升。2018年上半年,面板价格波动对整机的影响在线上市场体现得尤为明显。面对价格战,暴风TV、PPTV等互联网品牌采取激进的降价策略,打破价格底线,其均价接近1500元。


  


  从尺寸段来看,55英寸仍是线上彩电市场的主流尺寸,55英寸彩电零售量占比25%,零售额占比33.1%,双双位居第一。32~52英寸尺寸段彩电零售量占比超过60%,达到64.8%。在面板价格持续走低的情况下,电视厂商价格战不断,32英寸~52英寸尺寸段产品成为价格战的主力军,因此,销量出现普涨。58英寸以上尺寸段零售量占比仅10.2%,但是呈现较快的增长态势,其中65英寸零售量增幅145%,78英寸及以上尺寸段零售量增幅389%。65英寸面板价格保持低价,给电视厂商足够的降价空间推动65英寸电视的普及。在“6·18”大促中有的厂商已经将65英寸电视降到2999元,其他厂商65英寸电视也已经降到3000元~4000元价格区间,在价格持续走低的情况下,主流尺寸将从55英寸向65英寸迁移,65英寸有望进一步普及。与此同时,电视厂商开始陆续推出75英寸电视,有的品牌甚至出现供不应求的现象。


  


  从价格段看,线上1999元以下价格段电视零售量占比56%,是份额最高的价格段产品,而且零售量增幅达76%,因为该价格段产品涵盖了55英寸以下尺寸的所有产品,是价格战的主力军之一。2000元~3999元电视零售量占比37.3%,该价格段涵盖55英寸~65英寸尺寸段,其中55英寸是主流尺寸段,市场占比较大,2000元~3999元价格段份额仅次于1999元以下价格段。上述两个价格段电视零售量占比超过90%,达93.3%。电视市场高度集中于两个价格段主要是由于低价竞争造成的,“5·1”“6·18”期间电视价格一路走低,主流产品价格都在4000元以内。与此同时,高价产品也在保持高速增长。伴随着大尺寸、高端产品价格下滑,带动了一部分换机市场,促进了高价产品的增长。其中10000~19999元和20000元以上价格段的产品虽然占比很小,但是增幅最高,前者零售额增幅达140%,后者零售额增幅达100%。



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